“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chē雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗ng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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