财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电话(huà)会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧ér)有关(guān)负(fù偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧)责人也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zh偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧ī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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