既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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