很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面jì)度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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