很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(s碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量ī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)i碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量Pad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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