今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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