很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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