既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(z不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思ēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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