“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(j一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次iǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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