很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(q手机话费交了能退吗uán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù手机话费交了能退吗)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(j手机话费交了能退吗ù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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