“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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