唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特(tè)别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人(rén)平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(ti青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗ān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等(děng)大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分部(bù)门(mén)，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试(shì)图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张(zhāng)超告(gào)诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何(hé)水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文(wén)化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的(de)情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规(guī)模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排(pái)到中东市(shì)场前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市(shì)场下载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于(yú)其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的(de)投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的(de)时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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