很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maes聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯tri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。 <聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯/p>

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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