今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(de)日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约6事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思2万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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