今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tó幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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