“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

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　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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