很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn嘴巴含胸的感觉知乎)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球嘴巴含胸的感觉知乎平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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