很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(p三万日元等于多少人民币多少íng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPh三万日元等于多少人民币多少one 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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