Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标(bi感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思āo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gà感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思o)，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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