既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机abo文是什么意思 abo文是谁发明的领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dùabo文是什么意思 abo文是谁发明的)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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