“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　<康师傅是哪国的牌子？strong>“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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