Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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