Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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