很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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