“老公气我(wǒ)，喝(hē匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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