周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善(shàn)，烟(yān)递来递去(qù)，递到(dào)他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很(hěn)明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多(duō)了票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在(zài)内(nèi)的硬性成本。随(suí)着(zhe)音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上，流(liú)量大的(de)艺(yì)人(rén)更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料(liào)的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能(néng)连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节(jié)带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美(měi)元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一(yī)起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸(xī)引了超过(guò)50万(wàn)人，按(àn)照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的(de)数据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么)迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热(rè)议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌(pái)的参(cān)与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能(n悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么éng)真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定(dìng)争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也(yě)就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因(yīn)素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样提到“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还是(shì)培(péi)养(yǎng)观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持(chí)，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了。

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