既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(d海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少uō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(rón海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少g)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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