今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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