今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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