很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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