很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。 不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思>

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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