Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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