“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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