今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次(cì)胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有2胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么55.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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