Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。<冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢/p>

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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