财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于市每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预(yù)订(dìng)热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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