周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节(jié)刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节(jié)就有30多(duō)个(gè)，平(píng)均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(gu美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377ì)

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显的(de)趋(qū)势是，音乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大(dà)型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐(lè)队(duì)和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人(rén)群(qún)经济水平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料(liào)的是(shì)，即(jí)便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大(dà)了，几万人来(lái)到一(yī)个地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场(chǎng)门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到(dào)一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单(dān)只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃(nǎi)至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化(huà)帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天入(rù)园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐(lè)节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为(wèi)当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依(yī)靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的(de)还是在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁(suì)至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌(pái)们(men)的目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还能在美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐(lè)节没(méi)有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人(rén)引起了一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而流(liú)量艺人(rén)居多(duō)也就(jiù)意味着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音(yīn)乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发(fā)布延期公(gōng)告，表(biǎo)示(shì)因“不(bù)可抗(kàng)力”因(yīn)素(sù)影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数(shù)十个(gè)品(pǐn)牌(pái)接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力(lì)”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的(de)话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐(lè)节(jié)的(de)时(shí)候，总会(huì)对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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