财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的(de)住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手）‘五一(第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也(yě)出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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