今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mè茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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