既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势(s四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些hì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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