既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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