今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴(二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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