“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站>

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。