Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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