很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuà楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人ng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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