财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗: #ff0000; line-height: 24px;'>美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但如果是(shì)本(běn)地人(rén)的话(huà)，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博(bó)可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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