很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(j两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了ǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xì两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了ng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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