很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知025是哪里的区号，025是哪里的区号查询供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势025是哪里的区号，025是哪里的区号查询必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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