“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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