Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(ji芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好āng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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